Polarizacija stavova raste s brzinom širenja informacija Facebookom
Količina kontroverzi i govora mržnje koju generira neka objava snažno je povezana s brzinom kojom informacija dopire do široke publike, bez obzira na konkretnu temu
Kako se razvija zanimanje korisnika za razne objave na društvenim mrežama, zanimalo je istraživače Sapienza Università di Roma. Oni su pročešljali 57 milijuna objava na Facebooku da bi zaključili kako je količina kontroverzi koju generira neka objava snažno povezana s brzinom kojom informacija dopire do široke publike, bez obzira na konkretnu temu.
Ni tema niti kvaliteta
Ova studija, pripremljena za objavu u časopisu otvorenog pristupa PLOS ONE, nadovezuje se na sve brojnija istraživanja koja ispituju utjecaj društvenih mreža na način na koji ljudi konzumiraju informacije i oblikuju svoja mišljenja.
Prethodno istraživanje pokazalo je da ni tema objave na društvenim mrežama niti kvaliteta informacija u njoj nisu povezani s procesima kojima korisnici stvaraju svoja mišljenja. Umjesto toga, sugeriraju studije, veća je vjerojatnost da će "viralnija", "popularnija" objava rezultirati polariziranim angažmanom, uključujući čak i govor mržnje.
Obrasci ponašanja
Talijanski istraživači pročitali su milijune objava s oko dva milijuna Facebook stranica i grupa, objavljenih između 2018. i 2022. godine. Te su objave pokrivale širok raspon tema, uključujući skandale, tragedije te društvena i politička pitanja.
Statistička analiza angažmana korisnika pokazala je da je evolucija zanimanja ljudi za određenu objavu obično slijedila slične obrasce, bez obzira na temu. Tipično, interes nije eksponencijalno rastao tijekom vremena, već je postojano rastao dok nije dosegao točku zasićenja.
Dvije činjenice
U oči upadaju dvije činjenice: postovi koji su brže postali viralni češće su bili povezani s negativnim ili kontroverznim reakcijama korisnika, bez obzira na temu, a objave koje su se sporije širile bile su povezane s pozitivnijim reakcijama.
Ova studija bit će od pomoći svima onima koji žele predvidjeti vremensku liniju angažmana oko određene teme i koliko bi kontroverzi mogla izazvati njena objava. Odnosno, kako zaključuju autori: "istražujući dinamiku društvenih medija, otkrili smo moć predviđanja početnih reakcija na kontroverzne teme. To bi moglo iz temelja promijeniti način na koji razumijemo i snalazimo se u carstvu online rasprava i polarizacije."
