Ako se usporedi današnje pisanje Marka Gurmana u Bloombergu s kritikom Zuckerberga, moglo bi se reći da ima argumenata u njegovoj tvrdnji. Iz Gurmanovog članka vidljivo je da su u planu nadogradnje, redizajni i osvježenja, ali nigdje na vidiku revolucionarno novog uređaja. Većina planiranog za 2025. u mnogim slučajevima sustižu postojeće mogućnosti konkurencije, a donosi samo postupne pomake za već trenutnu ponudu.

Argumenti za Zuckerbergovu tvrdnju

Apple kasni u nekoliko tehnoloških područja. Njihova AI rješenja zaostaju za konkurencijom, a tek sad ulaze u tržište pametnog doma i razvijaju vlastite modemske čipove. Siri je zaostao koncept jer su ga pregazile mnoge nove chatbot platforme. Pojedini proizvodi nisu značajnije osvježeni duže vrijeme - AirTag od 2021., HomePod mini od 2020. (uz samo kozmetičke promjene), Apple TV od 2022., dok dizajn iPhonea nije doživio veće promjene već pet godina.

Apple TV zaostaje u segmentu uređaja za dnevni boravak. Predstavlja se hub za pametni dom nakon što su Amazon i Google već etablirali svoja rješenja. Zatim to je pljuska tržišta oko Vision Pro. Uz mlaku reakciju potrošača na cijenu od 3.499 dolara, razvoj se preusmjerava prema pristupačnijem modelu (radnog naziva N107). Ali to je kaskanje za konceptom sličnijim Ray-Ban naočalama. Za 2025. godinu nije planiran novi model ovog uređaja.

Optimistični Gurmanov pogled 

S druge strane medalje, kako nadahnuto i optimistično piše Gurman, Apple napreduje i trenutno radi na razvoju ključnih tehnologija, uključujući vlastite modemske čipove (projekt Sinope), nova procesorska rješenja (M4 i A19 čipovi). Nikako nisu revolucionarna osvježenja koja stižu u MacBook Air seriji, gdje novi 13-inčni i 15-inčni modeli (J713 i J715) s M4 čipovima ulaze u proizvodnju.

Proljeće donosi nadogradnje iOS uređaja, uključujući redizajnirani iPhone SE (V59) s Face ID tehnologijom, nove iPad Air modele te osvježene Magic tipkovnice (R307 i R308). Osnovni iPad modeli (J481 i J482) dobivaju A17 Pro čip i 8 GB memorije za podršku Apple Intelligence značajkama. iPad Air serija (J607, J608, J637, J638) vjerojatno prelazi na M4 čipove, čime se približava mogućnostima iPad Pro linije.

Nakon što je Apple zaostao za Googleom i Amazonom koji već imaju daleko razvijen sustav kućnih uređaja, Apple donosi novi središnji uređaj za pametni dom sa 7-inčnim zaslonom koji će omogućiti upravljanje kućanstvom, pokretanje aplikacija i video komunikaciju. Njegov operativni sustav, kodnog imena Pebble, integrira se s funkcijama planiranim za iOS 18.4 i iOS 19. Ovaj razvoj prethodi uvođenju naprednije Siri asistencije i novih dodataka za pametni dom u 2026. godini, uključujući sigurnosnu kameru i zvono s Face ID tehnologijom.

Još malo nadogradnji

Mac Studio dobiva M4 Max i M4 Ultra čipove, čime se rješava trenutno preklapanje performansi s Mac mini modelom opremljenim M4 Pro čipom. Softverska nadogradnja uključuje iOS 19 i međuverzije iOS-a 18, pri čemu će određene funkcije biti implementirane nakon inicijalnog izdanja.

Još malo redizajna

Druga polovica 2025. donosi redizajnirani Apple Watch SE, dok Series 11 i Ultra 3 zadržavaju sličan dizajn uz nove funkcije poput satelitske povezivosti, 5G RedCap podrške i praćenja krvnog tlaka. Zdravstvene mogućnosti proširuju se kroz cijelu liniju proizvoda, uključujući nove senzore za praćenje zdravlja u AirPods slušalicama.

iPhone linija dobiva seriju iPhone 17, uključujući novi iPhone 17 Air model. Ova varijanta, približno 2 mm tanja od trenutnih modela, koristi Appleov prvi vlastiti modem i A19 čip s jednostrukim objektivom kamere. Air model služi kao testna platforma za tehnologije potrebne za razvoj preklopnih uređaja.

Još malo osvježenja

Dodatna osvježenja uključuju poboljšani AirTag (B589), nove HomePod mini i Apple TV modele usklađene s ekosustavom pametnog doma. Iako Vision Pro neće dobiti nadogradnju tijekom 2025., razvoj se nastavlja na drugoj generaciji s M5 čipom za 2026. godinu, uz rad na pristupačnijim varijantama i alternativnim oblicima poput pametnih naočala.

Iako Zuckerbergova kritika o sporom tempu inovacija ima uporište, posebno vezano uz Vision Pro i sporije usvajanje novih tehnologija, Appleov metodični pristup pokazao se uspješnim kroz povijest, ali možda je vrijeme pregazilo tu strategiju. Njihov fokus na integraciju, usavršavanje i razvoj ekosustava možda neće biti dovoljan za dugoročnu vodeću poziciju na tržištu, zaključuje Gurman u svom osvrtu.